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Sportsponsoring ist die emotionalste
Kommunikationsplattform für Ihre Marke.
Sie beschäftigen sich mit dem Einstieg in das Sportsponsoring? Kein Problem, mit Ihren Fragen sind Sie bei uns genau richtig. Wir sind die führende Sportrechtevermarktungsagentur in Deutschland und erklären Ihnen gerne die Welt des Sportsponsorings.
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Sponsoring zahlt nachhaltig auf Ihre Marke ein.
Mit Sportsponsoring kreieren Marken emotionalen Content und nehmen einen festen Platz im täglichen Leben der Fans ein. 86% der Entscheidungsträger sagen, dass Sponsoring einen wichtigen Beitrag zur Marken- und Unternehmenskommunikation leistet.
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Der Großteil der Sportsponsoring-Maßnahmen zahlt auf das Unternehmensziel ‚soziale Nachhaltigkeit‘ - mit der konkreten Zielrichtung Top-Arbeitgeber zu werden - ein.
Georg van der Vorst, Ehem. Leiter Sponsoring, Marketing- und Medienkooperationen, Deutsche Bahn -
Fakt ist, dass wir über unsere Partnerschaft mit dem BVB unsere Zielgruppen gut erreichen.
Stefan Haver, Leiter Konzernkommunikation und Vorstandsbüro EVONIK INDUSTRIES AG -
Das Sportsponsoring nimmt traditionell einen hohen Stellenwert im Marketing-Mix der Commerzbank ein.
Uwe Hellmann, Leiter Brand Management Commerzbank AG -
Ein authentisches und damit glaubwürdiges Sportsponsoring trägt zur Markenbildung und zur Kundenbindung bei.
Philipp Koch-Gombert Referent Sponsoring, REWE Group -
Sportsponsoring und im speziellen Fußball-Sponsoring hat für Opel eine sehr hohe Relevanz in Punkto Markenwahrnehmung und -profilierung.
Michael K. Theis, Ehem. Leiter Markenkommunikation und Sponsoring, Adam Opel AG -
Fußball passt perfekt zu uns, denn er begeistert Männer, Frauen und Jugendliche gleichermaßen, schafft starke Gemeinschaftserlebnisse und ist eines der Top-Gesprächsthemen beim Abendbrot.
Alexander Schmolling, Marketingleiter Popp Feinkost GmbH
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Kommunikationsziele unserer Partner.
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TV-Werbemittel für Ihre Marke im Stadion.
Um Ihre Marke im TV zu platzieren, bietet Ihnen ein Fußballstadion vielfältige TV-Werbemittel. Mit welchem Werbemittel Sie den größtmöglichen Erfolg erzielen, besprechen wir gerne mit Ihnen persönlich. Hier ein kurzer Überblick über die verschiedenen TV-Werbemittel.
- Premium TV-Bande, 1.Reihe
Die Premium TV-Bande ist das größte und prominenteste Werbemittel im Stadion. Direkte Platzierung am Spielfeldrand an der Geraden und hinter den beiden Toren auf über 150m Länge.
In diesem Video sehen Sie mögliche Animationsarten für Ihre Werbebotschaft auf der TV-Premiumbande. - TV-Bande, 2.Reihe
Die TV-Bande in der zweiten Reihe steht der Premium TV-Bande in Sachen Sichtbarkeit und Reichweite in kaum etwas nach und ist überwiegend auf der Geraden, direkt hinter der ersten Bandenreihe platziert.
- Powerpack, 1. & 2.Reihe
Das Powerpack ist eine Weiterentwicklung des TV-Bandenbildes und schaltet die erste und zweite Reihe zeitgleich und verdoppelt so die Werbefläche für Ihre Botschaft. Dies ist gerade für die Höhe Ihrer Werbebotschaft sehr attraktiv.
- Cam Carpet
Die Cam Carpets sind bedruckte Teppiche, die durch eine einzigartige Drucktechnik wie 3D-Aufsteller direkt ober- und unterhalb der Tore „stehen“ und im TV-Bild die höchstmöglichen Kontaktzahlen erreichen.
- TV-Minibande
Die TV-Minibande ist direkt auf dem Rasen hinter der Seitenauslinie platziert und gerade bei Nahaufnahmen, Einwürfen und langen Flankenläufen im Bild. Klein, aber fein.
- Video-Eckbande
Die Video-Eckbande ist an den jeweiligen Eckfahnen platziert und kann oft separat zu den großen TV-Bandenflächen gebucht werden. Eine erhöhte Aufmerksamkeit wird ihr natürlich bei Eckbällen zuteil.
- 3D-Aufsteller
Die 3D-Aufsteller sind speziell produzierte kleine „Banden“, die hinter oder neben den Toren durch ihre Drucktechnik und den Kamerawinkel eine 3D-ähnliche Wahrnehmung wie die Cam Carpets erzeugen.
- Virtual Advertising
Zielgerichtet, individuell, emotional, qualitativ. Die Antwort auf die Megatrends Globalisierung und Individualisierung.
- Premium TV-Bande, 1.Reihe
- TV-Bande, 2.Reihe
- Powerpack, 1. & 2.Reihe
- Cam Carpet
- TV-Minibande
- Video-Eckbande
- 3D-Aufsteller
- Virtual Advertising
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TV-Bandenrotationsarten im Stadion.
Die TV-Banden im Stadion können in verschiedenen Rotationsarten bespielt werden. Je nach Modus ist Ihre Werbebotschaft in unterschiedlichen Darstellungen sichtbar. Die Länge je Rotation beträgt 30 Sekunden. Die Technik der LED-Videobanden bietet Ihnen vielfältige und abwechslungsreiche Animationsarten, die wir Ihnen dank modernster Technik regelmäßig für Ihre Kommunikationsverlängerung individualisieren und anpassen können.
Es ist nur ein Sponsor auf der gesamten Bandenfläche sichtbar. Diese Rotationsart steht für ein aufgeräumtes und homogenes Bandenbild mit hoher Kontaktintensität und langen Kommunikationsmöglichkeiten.
Die TV-Bandenfläche ist in vier Abschnitte unterteilt und es sind vier Sponsoren innerhalb einer Rotation sichtbar. Diese Rotationsart steht für Sichtbarkeit und Kontakte und die optimale Mischung aus Qualität und Quantität.
Die TV-Bandenfläche ist in vier Abschnitte unterteilt und es sind zwei Sponsoren mit je zwei belegten Flächen innerhalb einer Rotation sichtbar. Diese Rotationsart steht ebenfalls für Sichtbarkeit und Kontakte und die optimale Mischung aus Qualität und Quantität.
Bei dieser Bespielungsart sind mehrere Sponsoren (bis zu 14) parallel auf gleich großen Bandenabschnitten sichtbar. Der Fokus liegt auf Logo oder Claim der Marke und diese Rotation garantiert hohe Kontaktzahlen, da jeder Sponsor bei jeder Sequenz sichtbar ist.
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Wie wir Sponsoring für Ihre Marke messbar machen.
Broadcast Time (BT)
Die Broadcast Time gibt die Zeit an, in der über das auszuwertende Event oder den auszuwertenden Club berichtet wurde. Das bedeutet, dass jede Berichterstattung hinzugenommen wird, ob Pressekonferenz, Sportmagazin, Trainingsaufzeichnungen oder Livespiele.
Actual Playing Time (APT)
Die Actual Playing Time stellt eine Teilmenge der Broadcast Time dar. Hierzu zählen nur solche Sendungsteile, in denen Spielszenen gezeigt werden. Einfach gesagt: Die APT ist die Zeit, in der der Ball rollt.
Sponsoringkontakte
Die Errechnung der Sponsoringkontakte setzt die erzielte Sichtbarkeit einer Werbebotschaft pro Sponsor mit der Sehbeteiligung der Sendung (in Mio.), in welcher der Sponsor zu sehen war, in Beziehung. Hierfür wird die Berichtszeit in „30-Sekünder“ normiert. Die Berechnung erfolgt immer sendungsweise.
Beispiel:
Die Marke X erzielt 120 Sekunden Markensichtbarkeit in der Sportschau am Samstagabend mit 4 Mio. TV-Zuschauern:
- 120 Sekunden / 30 Sekunden entspricht 4 Spots (30-Sekündern)
- 4 Spots mal 4 Mio. Zuschauern entsprechen 16 Mio. Kontakten
- Marke X erzielt in der Sportschau am Samstagabend durch seine Sichtbarkeit ca. 16 Mio. Kontakte
TKP – Tausend-Kontakt-Preis
Durch diese Kalkulation wird gezeigt, welchen Preis der Sponsor für das Erreichen von 1.000 Personen bezogen auf seine Sponsorensichtbarkeit bei einer bestimmten Sponsoringsumme gezahlt hat. Das Ergebnis weist demnach aus, welchen TKP der Sponsor mit seinem Engagement erzielen konnte.
Beispiel:
Ein Sponsor zahlt 1,2 Mio. EUR für sein Engagement, mit welchem er 1,8 Mrd. Sponsoringkontakte generiert:
(1,2 Mio. EUR x 1.000) / 1,8 Mrd. = 0,67 EUR TKP
Werbewert / AVE (100% Brutto)
Bei dieser Form der Berechnung wird die erzielte Sichtbarkeit des Sponsors in Beziehung gesetzt zu den Werbepreisen der Sendung, innerhalb derer die Sichtbarkeit erzielt wurde. Die Werbepreise werden über adäquate TKPs und offizielle Reichweiten berechnet oder sie werden offiziellen Preislisten der Sender bzw. deren Vermarkter entnommen.
Beispiel:
Marke X ist 120 Sekunden innerhalb einer Sendung sichtbar, in deren Umfeld die Buchung eines klassischen TV-Spots 2.000 EUR pro 30 Sekunden kosten würde:
- 120 Sekunden / 30 Sekunden entspricht 4 Spots (30-Sekündern)
- 4 Spots mal 2.000 EUR entsprechen 8.000 EUR
- Für dieselbe Länge Sichtbarkeit in diesem Werbeumfeld müsste Marke X 8.000 EUR zahlen. Demnach hat die Präsenz in dieser Sendung für Marke X einen Werbewert in Höhe von 8.000 EUR.
Quality Index (QI) Werbewert
Die Berechnung eines QI-Werbewertes gewährleistet bei der Sponsorenerhebung die Berücksichtigung der Qualität der Sponsorensichtbarkeit und bemisst diese nach fünf Kriterien. Zweck dieser Gewichtung ist es, die Präsenz der Sponsoren nicht nur quantitativ zu erfassen, sondern zudem auch qualitativ zu bewerten.
Folgende Faktoren beeinflussen den QI:
- Die Größe der Werbebotschaft auf dem Bildschirm („On-Screen-Share“).
- Die Position der Werbebotschaft auf dem Bildschirm (Zentral vs. Randbereich).
- Die Anzahl gleichzeitig sichtbarer Werbebotschaften bzw. Logos einer Marke.
- Die durchschnittliche Länge einer Sichtbarkeitssequenz der Werbebotschaft.
- Basierend auf qualitativen Marktforschungsstudien wird ein Impact Factor definiert, der Werbemittel mit einem starken Einfluss (z.B. Trikot, LED-Banden) stärker gewichtet als solche Werbemittel mit einem weniger starken Einfluss (z.B. statische Banden) auf den Zuschauer.
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TV-Sendeformate.
Die Bundesliga bringt Ihre Marke 24/7 ins TV.
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Hospitality – Ihre Marke im B2B.
Mehr als nur eine Eintrittskarte.
Exklusives Catering, persönlicher Service und VIP-Sitzplätze mit bester Sicht auf das Spielfeld.
Business Tickets hier kaufen.
Was ist Hospitality
Eine Hospitality-/VIP-Einladung ist mehr als nur ein Ticket – Sie ist Ihr Zugang zu einem exklusiven Fanclub und Business-Netzwerk. Ob Mitarbeiterincentivierung, die Pflege bestehender oder das Anbahnen neuer Geschäftsbeziehungen –Hospitality ist vielseitig und effektiv. 72% der VIP-Gäste generieren Geschäfte über das Netzwerken in Hospitality-Bereichen. Nutzen Sie diese einzigartige Plattform im hochemotionalen Fußballumfeld um Ihren Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern ein unvergessliches Erlebnis zu schenken.
Fragen und Antworten rund um das Thema Hospitality, Compliance und Strafrecht finden Sie hier.
Business Seats
Business Seats verbinden exklusive Sitzplätze im Hospitality-Bereich und auf der Haupttribüne des Stadions. Sie haben Ihren Stammplatz innen und außen und ab ca. zwei Stunden vor und nach dem Spiel Zugang zu allen Annehmlichkeiten. Dazu zählen unter anderem ein hochwertiges Catering, B2B-Netzwerkmöglichkeiten, auf Wunsch einen eigenen Tisch und Parkplatz sowie die Nähe zu den Spielern und Offiziellen des Vereins.
Logen
Eine exklusive Loge für bis zu 20 Personen ist Ihr Wohnzimmer im Stadion. Freie Sicht für Sie und Ihre Gäste auf das Spielfeld durch die Glasfront Ihrer Loge und Ihre Sitzplätze direkt auf dem Logenbalkon vor der Tür. Die individuelle Gestaltung der Loge lässt Ihnen Spielraum, um Ihre Marke in diesem Umfeld einzigartig zu präsentieren. Ihr Logo an der Frontseite Ihrer Loge im Stadioninnenraum rundet Ihren Unternehmensauftritt ab. Ein hochwertiges Catering, eine persönliche Bedienung und der Zugang zu allen anderen Hospitality-Bereichen sind natürlich inklusive und werden durch TV-Geräte in der Loge und eigene Parkmöglichkeiten abgerundet. Zudem können Sie Ihre Loge auch außerhalb der Spieltage für Firmenevents, Meetings etc. nutzen.
Virtueller Stadionrundgang
Erleben Sie die Hospitality-Bereiche unserer Vereine in einem 360° Rundgang und bekommen Sie einen ersten Eindruck von dem exklusiven Ambiente.
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Wir sind die Digitalagentur im Sport.
Gemeinsam mit Rechtehaltern und Sponsoren ist es unser Ziel, die besten digitalen Fan-Erlebnisse im Sport zu kreieren. Dafür verknüpfen wir unser langjähriges Sponsoring-Know-How mit der Digital-Expertise von Entwicklern, Strategen, Data-Spezialisten, Adserver-Experten, Kampagnenmanagern und Redakteuren.
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Vereinsportfolio.
SPORTFIVE vermittelt wertvolle Partnerschaften im gesamten Spektrum der Sportvermarktung – von Stadionwerbung und Trikotsponsoring über Hospitality-Programme bis hin zu Medienrechten. Unser Kerngeschäft in Deutschland ist der Fußball. Wir sind stolzer Gesamtvermarktungspartner von derzeit 16 Profi-Fußballvereinen, darunter Borussia Dortmund und der Hamburger SV.
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Sponsoring von A bis Z
GLOSSAR
- a
- Ad Impression (AI)
- Adserver
- Advertorial
- Asset
- Ausrüster
- Ad Impression (AI)Ad Impressions sind die Aufrufe von Werbemitteln auf einem AdServer.
- AdserverDatenbankbasiertes System zur Bereitstellung, Verwaltung und Messung von Werbeflächen im Internet (z. B. von einer Vereinswebsite).
- AdvertorialWortschöpfung aus Advertising und Editorial (redaktioneller Beitrag); Anzeigen werden so gestaltet, dass der Leser sie als solche nicht erkennt und ihnen die Glaubwürdigkeit eines redaktionellen Beitrags beimisst. Springer Gabler Verlag (Herausgeber): Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Advertorial
- AssetWertvolles Gut/Werberecht.
- AusrüsterDer Ausrüster eines Vereins ist ein Unternehmen, das die Ausrüstungsartikel (Trikots, Traininsgkleidung, Schuhe, etc.) zur Verfügung stellt.
- b
- B2B
- B2C
- Bannerwerbung
- Barter Deal
- Branded Content
- B2BBusiness to Business (Geschäftskontakte/Netzwerk).
- B2CBusiness to Customer (z. B. Sponsor zu Endkunde/Fan).
- BannerwerbungBannerwerbung, auch Display Advertising genannt, ist eine relativ übergeordnete Definition für alle Formen von Onlinewerbung, die in gewöhnlichen Webinhalten eingeblendet werden kann. Sie ist daher die am weitesten verbreitete Werbeform im Internet.
- Barter DealTauschgeschäft zwischen einer Ware/Dienstleister gegen eine Sponsoringleistung. Beispielsweise liefert ein Druck-, Kaffee- und/oder Arzneimittelpartner gratis seine Produkte an den Verein/Verband und bekommt im Gegenzug kleinere Werbeleistungen und/oder VIP-Tickets, ohne das ein Geldbetrag fließt.
- Branded ContentInhalte (Film oder Video), die im Internet hochgeladen werden und eine positive Verknüpfung zu einer Marke herstellen sollen.
- c
- Consumer Journey
- Content
- Conversion Rate
- Corporate Identity (CI)
- CRM-System
- Crossmedial
- Customer Journey
- Consumer JourneyDie Consumer Journey (Konsumentenreise) definiert die einzelnen Etappen, die ein Konsument durchläuft, bevor er sich für den Kauf eines Produktes entscheidet und darüber hinaus. Quelle: https://sem-deutschland.de
- ContentAls Content bezeichnet man alle Formen von Inhalten im Internet. Dazu können Texte gehören, genauso wie Bilder, Videos oder auch andere Formate. Quelle: https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-content
- Conversion RateDie Conversion Rate beschreibt das Verhältnis zwischen Website-Besuchern und getätigten Transaktionen. Die Conversion Rate ermittelt also, wie viele Besucher einen sogenannten Lead tätigen. Zur Berechnung der Conversion Rate werden also zum einen die Anzahl der Visits und zum anderen die Anzahl der getätigten Transaktionen herangezogen.
- Corporate Identity (CI)Die Identität/Der Wiedererkennungswert eines Unternehmens/einer Marke anhand von Markenbild, Farbe, Sprache, Auftreten etc..
- CRM-SystemCustomer Relationship Management (interne Datenbank über Kunden und Projekte).
- CrossmedialÜber verschiedene Plattformen/Medien übergreifend (TV, Online, Print, etc.).
- Customer JourneyDie Customer Journey (Kundenreise) definiert die einzelnen Etappen, die ein bestehender Kunde durchläuft, bevor er sich für den Kauf eines Produktes entscheidet und darüber hinaus. Quelle: https://sem-deutschland.de
- d
- Digital Kanäle
- Digital KanäleDie Gesamtheit aller digitalen Kanäle eines Vereins (Website, App & Soziale Medien).
- e
- Engagement Rate
- Erreichte Personen
- Exklusivität
- Engagement RateDie "Engagement Rate" bemisst auf Social Media Fanpages die Interaktion. Sie zeigt in Prozenten, wie viele der Fans auf die Updates/Posts reagieren, indem sie diese kommentieren, teilen oder „liken“. Sie dient als qualitative Kenngröße für Communities und Fangruppen.
- Erreichte PersonenGibt bezogen auf Social-Media-Seiten wie Facebook oder Twitter die Reichweite eines Posts an und damit, wie vielen Menschen bestimmte Inhalte ausgeliefert wurden.
- ExklusivitätWenn ein Sponsor eine Exklusivität besitzt, kann kein anderes Unternehmen aus dieser Branche Sponsor werden.
- f
- Face
- Feed
- FaceVertriebler der für einen Kunden zuständig ist.
- FeedEine bestimmte Gruppe von Märkten (z. B. DACH-Region), in denen z. B. ein Sponsoring gebucht wurde -> z. B. TV-Feed (DACH, EMEA, North Amercia, etc.) bei Virtual Advertising.
- g
- h
- Hauptsponsor
- Hospitality
- HauptsponsorDer Hauptsponsor gehört einem exklusiven Unternehmenskreis in der Fußballbundesliga an und ist wichtigster Partner des Vereins und mit seinem Unternehmenslogo auf der Trikotbrust präsent.
- HospitalityUnter dem Begriff Hospitality werden alle Leistungen rund um VIP-Plätze und -Logen zusammengefasst. Hospitality ist der Zugang zu einem exklusiven Fanclub und Business-Netzwerk. Ob Mitarbeiterincentivierung, die Pflege bestehender oder das Anbahnen neuer Geschäftsbeziehungen – Hospitality ist vielseitig und effektiv.
- i
- Imagefit
- Inventory / Inventar
- ImagefitVerbindung/Übereinstimmung zwischen Werberecht und Kundenprofil.
- Inventory / InventarDie Gesamtmenge der auf einer Website, bei einem Vermarkter oder einem Netzwerk zur Verfügung stehenden Möglichkeiten/Platzierungen für Online-Werbemittel.
- j
- k
- Kampagne
- KPI
- KampagneGesamtheit aller gestalteten Werbemittel und deren Einsatz in ausgewählten Werbeträgern (Media), Werbegebieten und in einem bestimmten Werbezeitraum. Quelle: Gabler Wirtschaftslexikon
- KPIKey Performance Indicator (KPI); Leistungskennzahlen, die gemessen werden können, z. B. TV-Kontakte.
- l
- m
- Microsite
- Mobile Header
- Mobile Live Content Presenter
- Mobile Splash
- MicrositeEine Microsite ist in den meisten Fällen eine kleine Website, die häufig als Ergänzung zu einem größeren Internetauftritt bzw. einer Aktivierungskampagne betrieben wird. Bei Vereinen finden hier häufig Aktionen in Kooperationen mit einem Sponsor statt, z. B. Votings oder Gewinnspiele.
- Mobile HeaderLogoeinbindung im Header der Mobile App eines Vereins (oft nur als Presenter der App möglich). Sichtbar bei jeder erzeugten Page Impression.
- Mobile Live Content PresenterPresenting/Sponsoring einer einzelnen Rubrik (Content) im Live Ticker einer Vereins-App, z.B. Tor oder Auswechslung.
- Mobile SplashLogoeinbindung auf dem Startscreen der Mobile App eines Vereins (oft nur als Presenter der App möglich).
- n
- Namensrechte (Naming Right)
- Namensrechte (Naming Right)Wenn ein Unternehmen das Namensrecht an einer Spielstätte (z. B. Stadion, Multifunktionshalle, einzelner Zuschauerblock, etc.) erwirbt, ziert der Unternehmensname nicht nur das Dach der Spielstätte und alle Kommunikationsmittel und -wege sondern es wird in der Öffentlichkeit auch immer von z. B. dem "Signal Iduna Park" (ehemals Westfalenstadion in Dortmund) gesprochen. Das Namensrecht wird häufig zur Positionierung an einem Standort bzw. in einem Sport- und Eventumfeld genutzt.
- o
- p
- Page Impression (PI)
- Point of Sale (POS)
- Powerpack
- Presenting
- Page Impression (PI)Jeder Aufruf einer Seite stellt eine Page Impression dar. Wenn ein Nutzer des Webs z. B. vier Seiten einer Homepage besucht, so entstehen auch vier Page Impressions.
- Point of Sale (POS)Verkaufspunkt des Produkts (Ladengeschäft, Stadion, etc.).
- Powerpack1. und 2. Bandenreihe werden so geschaltet, dass die Animation wie eine große Bande aussieht.
- PresentingPresenting umschreibt die Unterstützung von Medienangeboten des jeweiligen Rechtehalters. Der Sponsor wird dabei mit seinem Logo, einem Spot oder einem entsprechenden Texthinweis (z.B. „wird präsentiert von“) dem Beitrag vorangestellt.
- q
- Quality Index (QI)
- Quality Index (QI)Gewichteter Werbewert, der u.a. Größe, Sichtbarkeit, etc. des Sponsorings mit einberechnet.
- r
- Re-Live
- Rechtehalter
- Rotation
- Rubrikensponsoring
- Re-LiveWiederholung einer Live- oder Delayed-(zeitversetzte Erstausstrahlung) Ausstrahlung.
- RechtehalterIst eine Person/Verein etc., der die Rechte an z. B. Werbemitteln hält, die eine zweite Person/Agentur o.Ä. vermarktet.
- RotationDie Disposition von Onlinewerbung auf einer Website oder innerhalb eines Netzwerkes nach Ermessen des Vermarkters. Die Ausspielung erfolgt nach verfügbarem Inventar und muss nicht gleichmäßig über den Kampagnenzeitraum und/oder alle Angebote erfolgen.
- RubrikensponsoringDas Sponsoring von einzelnen Seitenbestandteilen wie z. B. dem News-Bereich oder der Jugendmannschaft. Realisiert wird dieses im Internet häufig über das Schalten einer Sonderwerbeform im Bereich der Rubrik.
- s
- Sichtbarkeitszeit (On-Screen)
- Sichtbarkeitszeit (On-Screen)Sobald ein Sponsor oder ein Werbemittel den definierten Analysekriterien entspricht, findet die zeitliche Präsenz auf dem Bildschirm Berücksichtigung in der Analyse. Die im Ergebnisreport ausgewiesene Sichtbarkeitszeit ist letztlich die Summe aller gemessenen Bildschirmpräsenzen. Grundsätzlich werden die Sponsorenpräsenzen nach Werbemittel getrennt ausgewiesen. Durch die Aufsummierung der Sichtbarkeiten ergeben sich demnach Brutto-Sichtbarkeiten. Dies ist ein übliches Vorgehen gemäß den FASPO-Konventionen. Es ist auch möglich, Sichtbarkeiten „netto“ ausweisen zu lassen, also z.B. nach Sponsor oder Werbemittel.
- t
- Taggen
- Testimonial
- TaggenZuordnung von Projekten, Kunden oder Themen im CRM-System.
- TestimonialEine öffentliche Person, die explizit für eine Marke wirbt (z. B. Dirk Nowitzki für ING-Diba).
- u
- Unique Selling proposition (USP)
- Unique User
- Unique Selling proposition (USP)Alleinstellungsmerkmal des Produktes / der Dienstleistung, mit dem man sich von Wettbewerbern absetzt.
- Unique UserGröße zur Reichweitenangabe eines Onlineangebots (z.B. Vereinswebsite oder -App). Bezeichnet die Anzahl von unterschiedlichen Internetnutzern, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums das Internetangebot besuchten.
- v
- Virtual Advertising (VA)
- Virtual Advertising (VA)Digitale Überblendung der TV-Bande, so dass in anderen TV-Märkten mit einem anderen TV-Signal (Feed) eine andere Bandenwerbung zu sehen ist als im nationalen Feed.
- w
- Werbeträgerkontakte/TV-Kontakte
- Whitepaper
- Werbeträgerkontakte/TV-KontakteTV-Reichweite; Zeit der Berichterstattung wird mit der Sehbeteiligung ins Verhältnis gesetzt.
- WhitepaperEine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse.
- x
- y
- z
- Zero Moment of Truth
- Zero Moment of TruthDer Zero Moment of Truth (ZMOT) beschreibt den Moment, in dem ein potenzieller Kunde online die Entscheidung fällt, ein Produkt zu kaufen. Er folgt auf den Moment im Kaufprozess, in dem der Kunde nach dem Produkt online recherchiert, bevor er es kauft. Quelle: unternehmer.de
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